 |
| Khánh Hòa phát huy lợi thế biển, di sản văn hóa và hệ sinh thái tự nhiên. |
Khai thác lợi thế biển, văn hóa để tạo sức bật cho du lịch
Sở hữu nhiều vịnh biển nổi tiếng, hệ sinh thái tự nhiên đa dạng cùng kho tàng di sản văn hóa đặc sắc, Khánh Hòa có nền tảng thuận lợi để phát triển du lịch thành ngành kinh tế quan trọng. Trong bối cảnh Nghị quyết số 26-NQ/TW ngày 22/8/2026 của Bộ Chính trị đặt mục tiêu đưa du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, địa phương đang tập trung nâng cấp hạ tầng, đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng không gian phát triển, hướng tới khai thác hiệu quả hơn các nguồn lực sẵn có.
Khánh Hòa chú trọng đầu tư hệ thống cơ sở lưu trú từ 3 sao trở lên, các khu nghỉ dưỡng cao cấp và khu vui chơi giải trí nhằm nâng cao năng lực phục vụ, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của khách trong nước và quốc tế. Nhận rõ, cơ sở vật chất chỉ là điều kiện ban đầu. Để tạo lợi thế cạnh tranh dài hạn, du lịch Khánh Hoà cần phát triển những sản phẩm khác biệt, kết hợp nghỉ dưỡng với khám phá thiên nhiên, trải nghiệm văn hóa và tìm hiểu đời sống cộng đồng.
Khánh Hoà có các vịnh Nha Trang, Vân Phong, Cam Ranh và Vĩnh Hy là lợi thế nổi bật để phát triển du lịch biển, nghỉ dưỡng và thể thao dưới nước; cùng hệ sinh thái rừng, các khu bảo tồn thiên nhiên và vườn quốc gia sẽ tạo dư địa để địa phương mở rộng du lịch sinh thái, khám phá và trải nghiệm ngoài trời. Bằng việc kết nối các loại hình này sẽ giúp Khánh Hòa tạo ra các điểm mới bên cạnh việc phát các sản phẩm truyền thống, đồng thời tạo thêm lựa chọn cho du khách với những nhu cầu khác nhau.
Đáng chú ý, sau sắp xếp đơn vị hành chính, không gian văn hóa được mở rộng cũng tạo điều kiện để Khánh Hoà hình thành các tuyến du lịch liên hoàn, kết nối di sản văn hóa Chăm, làng gốm Bàu Trúc, văn hóa Raglai và các làng biển truyền thống. Trong không gian phát triển trải dài từ Đại Lãnh đến Cà Ná mở ra cơ hội liên kết vùng ven biển với khu vực rừng núi, hình thành những hành trình kết hợp nghỉ dưỡng, khám phá di sản và trải nghiệm bản địa.
Để biến tiềm năng thành giá trị kinh tế, Khánh Hòa cần chuyển từ khai thác từng điểm đến riêng lẻ sang tổ chức các sản phẩm có tính liên kết. Trong đó, lưu trú, vận chuyển, ẩm thực, tham quan và trải nghiệm văn hóa cần được thiết kế thành hành trình đồng bộ. Bằng cách tiếp cận này Khánh Hoà không chỉ kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu của du khách còn mở rộng cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp, tạo việc làm và cải thiện thu nhập cho cộng đồng địa phương.
Bên cạnh đó, phát triển du lịch Khánh Hoà chú trọng gắn với bảo vệ môi trường, gìn giữ di sản và sử dụng hợp lý tài nguyên. Tại các khu vực có giá trị sinh thái được địa phương quan tâm, định hướng theo mô hình du lịch xanh, kiểm soát tác động đến cảnh quan và hệ sinh thái. Đây là cũng là điều kiện để Khánh Hòa duy trì sức hấp dẫn của điểm đến, tăng trưởng về lượng khách nhưng không áp lực lên môi trường và chất lượng sống của người dân.
Trong 9 tháng năm 2026, du lịch Khánh Hòa đón hơn 20,4 triệu lượt khách, trong đó có 9,3 triệu lượt khách lưu trú, tăng 45,6% so với cùng kỳ năm trước và vượt 10,8% chỉ tiêu cả năm. Đáng chú ý, khách quốc tế ước đạt hơn 7,1 triệu lượt, tăng hơn 69% so với cùng kỳ và vượt 2,8% chỉ tiêu năm. Tổng doanh thu du lịch ước đạt gần 68.000 tỷ đồng, tăng 21% so với cùng kỳ,
Năm 2026, doanh thu du lịch dự kiến đạt hơn 80.200 tỷ đồng, tăng 19,7%. Dự kiến đón hơn 23,7 triệu lượt khách, tăng 44,8%, vượt 9,1% so với chỉ tiêu của năm; trong đó khách quốc tế hơn 9,4 triệu lượt, tăng hơn 69,6%.
Mở rộng liên kết vùng, chuyển đổi số để nâng sức cạnh tranh
Cùng với phát triển sản phẩm, Khánh Hòa đẩy mạnh hợp tác với các địa phương, hiệp hội du lịch, doanh nghiệp lữ hành và hãng hàng không nhằm xây dựng tour, gói dịch vụ kết hợp lưu trú, vận chuyển và chương trình kích cầu với mức giá phù hợp. Sự phối hợp giữa các bên góp phần mở rộng khả năng tiếp cận thị trường, nâng cao hiệu quả quảng bá và tạo thêm lựa chọn cho du khách.
 |
| Festival Biển Nha Trang - Khánh Hòa luôn là sự kiện thu hút lượng lớn du khách đến tham quan và nghỉ dưỡng. |
Khánh Hòa và Đắk Lắk đã ký kết chương trình hợp tác phát triển du lịch giai đoạn 2026 - 2030, hướng tới xúc tiến quảng bá, đào tạo nhân lực, xây dựng sản phẩm và chuyển đổi số. Chương trình tạo cơ sở kết nối lợi thế du lịch biển với tài nguyên văn hóa, sinh thái của khu vực Tây Nguyên, qua đó mở rộng không gian trải nghiệm và đa dạng hóa nguồn khách.
Khánh Hoà cũng liên kết với Lâm Đồng bằng sự kết nối giữa nghỉ dưỡng biển Nha Trang và không gian cao nguyên Đà Lạt để có thể hình thành những hành trình kết hợp biển, hoa, trà và nông nghiệp công nghệ cao. Bằng kết nối nay thay vì quảng bá riêng từng điểm đến, các địa phương có thể phối hợp xây dựng lịch trình liên vùng, kết nối dịch vụ và thống nhất hoạt động xúc tiến. Điều này tạo cho du khách có thêm trải nghiệm trong cùng một chuyến đi, doanh nghiệp có điều kiện phát triển các tour dài ngày, nâng cao hiệu quả khai thác thị trường.
Ngoài ra, Khánh Hòa mở rộng các hoạt động xúc tiến với TP. Hồ Chí Minh và các địa phương khác. Đặc biệt, việc tổ chức Ngày Văn hóa, Du lịch Khánh Hòa tại Quảng Trị góp phần đưa hình ảnh điểm đến đến gần hơn với thị trường Bắc Trung Bộ, đồng thời tạo cơ hội kết nối doanh nghiệp, trao đổi kinh nghiệm và đa dạng hóa nguồn khách.
Tuy nhiên, hiệu quả liên kết vùng không chỉ là số lượng chương trình hợp tác còn là khả năng chuyển các thỏa thuận thành sản phẩm cụ thể. Do đó trong thời gian tới các địa phương cần tiếp tục phối hợp xây dựng tuyến du lịch, kết nối giao thông, chia sẻ thông tin thị trường, nâng cao chất lượng dịch vụ và tổ chức quảng bá có trọng tâm. Chỉ khi các khâu trong hành trình được kết nối thuận tiện, du khách sẽ có thêm động lực lựa chọn tour liên vùng, còn doanh nghiệp giảm được chi phí tiếp cận thị trường và nâng cao khả năng cạnh tranh.
Song song với liên kết, chuyển đổi số đang được Khánh Hòa thúc đẩy nhằm nâng cao trải nghiệm của du khách và hiệu quả quản lý. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Khánh Hòa đã đưa vào vận hành nền tảng du lịch số, hỗ trợ người dùng tra cứu thông tin, tiếp cận dịch vụ và đóng góp ý kiến về chất lượng du lịch địa phương.
Việc tăng cường kết nối dữ liệu giữa cơ quan quản lý và doanh nghiệp cũng giúp nắm bắt nhu cầu thị trường, cải thiện chất lượng phục vụ và điều chỉnh sản phẩm sát với xu hướng tiêu dùng. Bên cạnh đó, cần chú trọng đào tạo nhân lực, hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ tiếp cận công nghệ.
Khánh Hòa tập trung phát triển, làm mới và đa dạng hóa sản phẩm du lịch trên cơ sở khai thác hiệu quả tiềm năng, lợi thế cạnh tranh; phát triển sản phẩm gắn với bảo tồn tài nguyên thiên nhiên, phát huy giá trị di sản và bản sắc văn hóa địa phương, đáp ứng nhu cầu của từng thị trường và phân khúc khách quốc tế.
Các thị trường trọng điểm, truyền thống như Nga, Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS), Trung Quốc và Hàn Quốc được ưu tiên phục hồi, duy trì và mở rộng. Tỉnh đồng thời đẩy mạnh khai thác các thị trường tăng trưởng như ASEAN, Tây Âu, Úc, Ấn Độ và Trung Đông thông qua chương trình xúc tiến phù hợp, phát triển sản phẩm chuyên biệt và mở rộng kết nối hàng không.
Khánh Hòa cũng hướng đến các phân khúc khách có mức chi tiêu cao, thời gian lưu trú dài và khả năng quay trở lại lớn. Những sản phẩm được ưu tiên gồm nghỉ dưỡng biển cao cấp, chăm sóc sức khỏe (wellness), golf, du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo và sự kiện (MICE), du lịch tàu biển (cruise), du lịch cưới (destination wedding) và dịch vụ đáp ứng tiêu chuẩn Halal.
Về lâu dài, phát triển du lịch Khánh Hòa đặt trong mối liên kết giữa tăng trưởng kinh tế, bảo tồn tài nguyên và nâng cao lợi ích của cộng đồng. Lợi thế biển chỉ thực sự trở thành động lực bền vững khi được kết nối với giá trị văn hóa, sinh thái, hạ tầng và thị trường liên vùng. Việc đa dạng hóa hành trình trải nghiệm, tăng cường hợp tác và chuyển đổi số sẽ giúp Khánh Hòa nâng cao sức cạnh tranh, tạo thêm việc làm, tăng thu nhập cho người dân, qua đó góp phần thực hiện mục tiêu đưa du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới.
