Lễ hội văn hóa Thế giới lần thứ 2 (từ 1-4.10) là cơ hội để kích cầu du lịch Hà Nội. Ảnh: Sơn Trường
Từ điểm sáng Hà Nội
Hà Nội là một trong những điểm sáng về du lịch khi liên tiếp tổ chức những sự kiện văn hóa, du lịch lớn ngay trong tháng 9.2026, điển hình là Festival Thăng Long - Hà Nội và Liên hoan nhạc Jazz quốc tế. Bên cạnh đó, sự tích cực chuẩn bị đón lượt khách lớn dịp Quốc khánh 2.9 đã mang lại những tín hiệu tích cực.
Ông Trần Trung Hiếu - Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội - cho biết, 9 tháng đầu năm 2026 Hà Nội ước đón 27,5 triệu lượt khách, tăng 6,2% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, khách quốc tế ước đạt 6,67 triệu lượt, tăng 22%, gồm khoảng 4,7 triệu lượt khách quốc tế có lưu trú; khách nội địa đạt 20,9 triệu lượt, tăng 2%. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt 113.200 tỉ đồng, tăng 13,3% so với cùng kỳ năm trước.
Lợi thế lớn của Hà Nội là chiều sâu văn hóa và di sản. Theo thống kê, Hà Nội có khoảng 140 khu, điểm tham quan du lịch, trong đó 57 khu, điểm được Thành phố công nhận. Đây là nguồn tài nguyên quan trọng để phát triển các sản phẩm đa dạng, từ du lịch di sản, văn hóa, lịch sử, làng nghề, ẩm thực đến du lịch cộng đồng, sinh thái, nông nghiệp, nông thôn và nghỉ dưỡng.
Theo Kịch bản phát triển ngành du lịch gắn với mục tiêu tăng trưởng “2 con số” do Bộ VHTTDL ban hành trong tháng 9, Hà Nội được giao chỉ tiêu đón 10 triệu lượt khách quốc tế, tăng 27,8% so với năm 2025. Rõ ràng, để thu hút hơn 3,3 triệu khách quốc tế trong 3 tháng cuối năm đặt ra yêu cầu lớn.
Chính vì thế, những hoạt động văn hóa kết hợp du lịch lớn ngay những ngày đầu tháng 10 được cho là “đòn bẩy” để thúc đẩy du khách đến Hà Nội. Điển hình là Lễ hội Văn hóa Thế giới (từ 1.10 đến 4.10) đã thành công, tạo điểm nhấn cho du khách.
Cùng Lễ hội Văn hóa Thế giới tại Hà Nội lần thứ II, những tháng cuối năm 2026 sẽ diễn ra chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao và hội nghị quốc tế tại Thủ đô như Festival Thăng Long - Hà Nội lần thứ II, Liên hoan Phim Quốc tế Hà Nội lần thứ VIII, Festival Thu Hà Nội 2026 cùng nhiều hoạt động hướng tới Hội nghị APEC 2027. Các sự kiện này có ý nghĩa vượt ra ngoài phạm vi một chương trình văn hóa hay một hoạt động quảng bá. Nếu được tổ chức đồng bộ với giao thông, lưu trú, ẩm thực, mua sắm và các tour chuyên đề, sự kiện có thể trở thành “điểm chạm” để du khách tiếp tục khám phá những không gian khác của Hà Nội.
Đáng chú ý trong quá trình nâng chất lượng du lịch Hà Nội, chuyển đổi số ngày càng đi sâu vào hoạt động quản lý và trải nghiệm của du khách. Tại Văn Miếu - Quốc Tử Giám, Hoàng thành Thăng Long, Nhà tù Hỏa Lò, quần thể Chùa Hương, nhiều giải pháp như vé điện tử, mã QR, thuyết minh tự động và công nghệ thực tế ảo đã được triển khai.
Việc này không đơn thuần là Hà Nội đưa công nghệ vào điểm đến mà còn giúp Hà Nội rút ngắn các khâu phục vụ, tăng khả năng tiếp cận thông tin, cá nhân hóa trải nghiệm và tạo điều kiện để du khách chủ động khám phá giá trị văn hóa. Cách làm này cũng giúp Hà Nội đưa những di sản vốn có tuổi đời hàng trăm, hàng nghìn năm đến gần hơn với nhóm khách trẻ và khách quốc tế.
Đồng loạt tăng tốc
Từ điểm sáng Hà Nội có thể thấy, để tăng tốc vào cuối năm, du lịch cần có sự chuẩn bị từ sớm. Theo các đơn vị lữ hành, cao điểm du lịch thường diễn ra vào 3 tháng cuối năm. Bà Trần Thị Bảo Thu - Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Công ty Vietluxtour - nhận định, thị trường du lịch quý IV/2026 sẽ bước vào chu kỳ tăng trưởng với cú hích từ 3 dòng khách chủ lực: Khách inbound (khách quốc tế trú đông), khách MICE (hội nghị, tổng kết cuối năm của doanh nghiệp) và du lịch cá nhân dịp Thu - Đông.
Đơn vị đang ghi nhận lượng khách hàng doanh nghiệp bắt đầu tìm hiểu và chốt hợp đồng MICE cho tháng 11, 12 đã tăng sớm hơn 3 - 4 tuần so với cùng kỳ. Ước tính, sức mua chung của thị trường cuối năm nay sẽ đạt mức tăng trưởng 15 - 20% so với cùng kỳ năm ngoái, đặc biệt tập trung vào phân khúc chi tiêu cao và yêu cầu khắt khe về chất lượng dịch vụ.
Trong khi đó, ông Bùi Thanh Tú - Giám đốc Marketing Công ty Du lịch BestPrice lại cho rằng, lượng khách quốc tế trong giai đoạn cao điểm cuối năm có thể tăng mạnh, tạo dư địa để doanh nghiệp khai thác các sản phẩm gắn với văn hóa và trải nghiệm tại Việt Nam.
“Việt Nam có lợi thế về cảnh quan từ Bắc vào Nam và nét văn hóa đặc sắc, đây là cơ sở để xây dựng các tour trải nghiệm nhằm đón lượng khách quốc tế tăng trưởng vào cuối năm” - ông Tú nhận định.
Tuy nhiên, có thể nhận định, mục tiêu 25 triệu khách quốc tế trong năm 2026 sẽ không dễ dàng đạt được nếu không bứt tốc ngay từ bây giờ. Tại TPHCM, ngành du lịch đã mở màn cho đợt kích cầu du lịch cuối năm ngay từ những ngày đầu tiên của tháng 10 khi hàng loạt điểm tham quan văn hóa và khu vui chơi giải trí trên địa bàn TPHCM làm mới trải nghiệm phục vụ khách. Từ các ưu đãi tri ân phụ nữ nhân dịp 20.10, gói vé combo mới ra mắt cho đến việc duy trì các sản phẩm trải nghiệm đêm quen thuộc, người dân và du khách có thêm nhiều lựa chọn vui chơi với chi phí hợp lý.
Với sự chuẩn bị tích cực, khả năng đạt mục tiêu của du lịch, đóng góp tăng trưởng 2 con số là khả thi, tạo đà cho những năm tiếp theo hoàn thành chỉ tiêu mà Nghị quyết 26 đã đề ra.
