Tom Holland xuất hiện cùng Lionel Messi trong video quảng bá “Spider-Man: Brand new day”. Ảnh: cắt từ video
Video quảng bá 40 giây phim siêu anh hùng “Spider-Man: Brand new day” với sự xuất hiện của “Người Nhện” Tom Holland và siêu sao bóng đá Lionel Messi đã vượt mốc 30 triệu lượt xem sau hơn 1 ngày đăng tải trên X.
Đây là một trong những chiến dịch quảng bá nổi bật nhất của “gã khổng lồ Hollywood” Sony Pictures trong năm nay.
Người hâm mộ liên tục gọi sự kết hợp này là “màn hợp tác trong mơ”, thậm chí có bình luận nói Messi “cứu lượng người xem cho Spider-Man”. Những phản hồi tích cực và mức độ tương tác cao cho thấy chiến dịch đã tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trên toàn cầu.
Với khoảng 6 tỉ người được kỳ vọng sẽ tiếp cận, theo dõi và tương tác với giải đấu, FIFA World Cup 2026 đã vượt xa khuôn khổ một giải bóng đá để trở thành "sân khấu marketing” có mức độ cạnh tranh khốc liệt nhất hành tinh.
Hàng loạt thương hiệu lớn thuộc các lĩnh vực như thời trang, đồ uống, công nghệ, phim ảnh đã đầu tư mạnh tay vào các chiến dịch truyền thông liên quan đến World Cup, với gương mặt hợp tác nòng cốt là những cầu thủ, ngôi sao bóng đá trên toàn thế giới.
Trước Sony Pictures, hãng phim hoạt hình Illumination từng phát hành đoạn giới thiệu "Minions and Monsters" đúng vào tuần khai mạc World Cup 2026, trong đó đưa Kylian Mbappé vào chiến dịch quảng bá nhằm hưởng lợi từ lượng người theo dõi giải đấu.
Đối với ngành thời trang, World Cup 2026 có thể đang là tuần lễ thời trang lớn nhất lịch sử, một cơ hội hiếm có để gia tăng độ nhận diện và kể câu chuyện thương hiệu, kết nối cảm xúc với người tiêu dùng trên quy mô toàn cầu.
Nike là một trong những thương hiệu có chiến dịch quy mô lớn và tham vọng bậc nhất của giải đấu.
Thương hiệu này đã xây dựng một hệ sinh thái nội dung kéo dài 12 tuần, kết hợp giữa mạng xã hội, phim ngắn, người nổi tiếng và các ngôi sao bóng đá như Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Kylian Mbappé, Kim Kardashian, Travis Scott, Lisa (Blackpink)...
Bên cạnh đó, điểm khác biệt lớn nhất của World Cup 2026 so với mọi kỳ trước nằm ở cách các thương hiệu xa xỉ hiện diện.
Trước đây, mô hình phổ biến là “đồng hành”: một thương hiệu đồng hồ xuất hiện trên bảng tính giờ, hay tung chiến dịch quảng cáo vào thời điểm trận chung kết.
Nhưng năm 2026, mô hình đã chuyển thành định hình bản sắc. Loewe không chỉ tài trợ đội tuyển Tây Ban Nha, mà trực tiếp thiết kế trang phục cho đội tuyển đến năm 2030, với logo Anagram được thêu bên trong tay áo, biến trang phục chính thức thành một nền tảng sản phẩm lâu dài.
Jacquemus không quảng cáo xung quanh đội tuyển Pháp, mà để các cầu thủ mặc chính chiếc áo sơ mi kẻ sọc do ông thiết kế trước khi bước vào sân.
Palace hợp tác cùng Nike thiết kế trang phục trước trận đấu cho đội tuyển Anh; Willy Chavarria hợp tác với Adidas cho đội tuyển Mexico; còn thương hiệu NOCTA của Drake phụ trách đội đồng chủ nhà Canada.
Nói cách khác, các thương hiệu không còn mua không gian truyền thông tại World Cup, mà trực tiếp tạo nên hình ảnh và văn hóa thị giác của chính giải đấu.
Trong thời đại số, vai trò của các cầu thủ đã thay đổi. Hiện nay, họ không chỉ đơn thuần là ngôi sao trong giới bóng đá, mà còn là “biểu tượng thời trang, phong cách sống”, “đại sứ thương hiệu”, “người có sức ảnh hưởng toàn cầu”...
Hình ảnh cầu thủ đến sân tập, dự tuần lễ thời trang hay tham gia các chiến dịch quảng cáo được truyền thông theo dõi sát không kém màn trình diễn trên sân.
World Cup 2026 đang được xem là “cơ hội vàng” có để các thương hiệu trở thành một phần của trải nghiệm văn hóa, thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng quảng cáo mang tính biển hiệu.
