Màn trình diễn áo dài truyền thống Việt Nam của các thí sinh. Ảnh: Sen Vàng
Miss World 2026 không chỉ là một cuộc thi Hoa hậu
Trong những ngày đầu tháng 9.2026, Việt Nam trở thành tâm điểm chú ý khi đăng cai cuộc thi Miss World 2026. Hành trình của 111 người đẹp đến từ nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ không chỉ xoay quanh sân khấu chung kết tại Nha Trang (Khánh Hòa), mà còn mở rộng tới nhiều địa danh như: Quảng Ninh, Hải Phòng, Khánh Hòa.
Qua những hoạt động trải nghiệm văn hóa, giao lưu cộng đồng, khám phá cảnh quan, hình ảnh về đất nước, con người Việt Nam được đưa đến gần hơn với bạn bè quốc tế.
Trước khi đêm chung kết Miss World 2026 được tổ chức, trao đổi với Báo Lao Động, Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh cho rằng Miss World 2026 góp phần quảng bá hình ảnh Nha Trang đến bạn bè quốc tế, nâng tầm vị thế thành phố biển trên bản đồ du lịch.
“Việc Nha Trang - Khánh Hòa đăng cai Miss World 2026 là cơ hội để quảng bá mạnh mẽ hình ảnh thành phố biển đến bạn bè quốc tế. Tôi đã nhiều lần cùng gia đình đến Nha Trang nghỉ dưỡng và nhận thấy địa phương sở hữu nhiều lợi thế về thiên nhiên, cảnh quan.
Nha Trang là vùng đất có nhiều lợi thế, vừa có biển, vừa có nhiều danh lam thắng cảnh đẹp. Đây cũng là một trong những lý do Nha Trang - Khánh Hòa được lựa chọn tổ chức Miss World. Việc các cuộc thi diễn ra thành công góp phần khẳng định vị thế, uy tín của địa phương trên bản đồ du lịch quốc tế”, Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh chia sẻ.
Theo Hoa hậu Việt Nam 2016, sức lan tỏa của những sự kiện mang tầm quốc tế như Miss World không chỉ dừng lại ở một cuộc thi sắc đẹp mà còn mở ra cơ hội quảng bá hình ảnh Nha Trang đến du khách toàn cầu.
“Tôi nghĩ thông qua những cuộc thi quốc tế như Miss World, hình ảnh một thành phố biển xinh đẹp sẽ được lan tỏa rộng rãi hơn đến bạn bè quốc tế. Nha Trang không chỉ có cảnh quan đẹp mà còn có ẩm thực phong phú, thời tiết dễ chịu và nhiều điều kiện thuận lợi để du khách trải nghiệm, nghỉ dưỡng”, Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh nói.
Nhìn từ góc độ phát triển du lịch, giá trị của một cuộc thi sắc đẹp quốc tế không nằm ở khoảnh khắc trao vương miện, mà nằm trong cả quá trình biến một sự kiện thành câu chuyện quảng bá điểm đến.
Một điểm đến muốn thu hút khách quốc tế không chỉ cần có cảnh đẹp, sản phẩm du lịch hấp dẫn mà còn cần khả năng tạo dựng hình ảnh và lan tỏa thông tin. Đây chính là lợi thế đặc biệt của các cuộc thi sắc đẹp quy mô toàn cầu. Khi hàng trăm thí sinh, ban tổ chức, truyền thông quốc tế cùng xuất hiện tại một địa phương, nơi đó có cơ hội được đưa lên bản đồ chú ý của du khách toàn cầu.
Những đại sứ của du lịch Việt
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Khánh Hòa, trong 2 ngày 4 - 5.9, địa phương đón khoảng 95.000 lượt khách lưu trú, trong đó khoảng 38.000 khách quốc tế. Lượng khách tăng trong thời điểm diễn ra các hoạt động trọng điểm và đêm chung kết Miss World 2026 cho thấy sức hút của một sự kiện quốc tế đối với thị trường du lịch.
Tuy nhiên, nếu chỉ nhìn vào lượng khách trong vài ngày diễn ra cuộc thi sẽ chưa đánh giá hết giá trị mà sự kiện mang lại. Điều quan trọng hơn là hình ảnh điểm đến được ghi dấu trong nhận thức của du khách quốc tế, tạo tiền đề để địa phương tiếp tục khai thác các thị trường khách mới trong tương lai.
Một trong những lợi thế lớn nhất của các cuộc thi sắc đẹp là khả năng tạo ra những “đại sứ du lịch” tự nhiên. Các thí sinh không chỉ tham gia tranh tài mà còn là những người trực tiếp trải nghiệm, cảm nhận và chia sẻ câu chuyện về điểm đến với cộng đồng người theo dõi trên toàn thế giới.
Trong thời đại mạng xã hội phát triển mạnh mẽ, một bức ảnh tại bãi biển Nha Trang, một video khám phá làng nghề, một khoảnh khắc mặc áo dài hay giao lưu với người dân địa phương có thể tiếp cận hàng triệu người chỉ trong thời gian ngắn. Tài liệu về Miss World 2026 cho thấy, 111 người đẹp quốc tế chính là những “đại sứ” đặc biệt khi chia sẻ hình ảnh, video và trải nghiệm tại Việt Nam trên các nền tảng cá nhân, giúp hình ảnh đất nước tiếp cận công chúng quốc tế qua góc nhìn chân thực của những người trực tiếp trải nghiệm.
Đây là một hình thức quảng bá có sức lan tỏa đặc biệt, bởi thông tin không chỉ đến từ các chiến dịch truyền thông chính thức mà còn được truyền tải thông qua cảm xúc và trải nghiệm cá nhân.
Bên cạnh hiệu ứng truyền thông, một cuộc thi sắc đẹp quốc tế còn tạo ra tác động kinh tế rõ nét đối với địa phương đăng cai. Trong thời gian tổ chức, hàng nghìn người tham gia gồm thí sinh, êkip sản xuất, khách mời, truyền thông và người hâm mộ tạo ra nhu cầu lớn đối với hệ thống lưu trú, nhà hàng, vận tải, mua sắm, dịch vụ giải trí.
Với Khánh Hòa, việc đăng cai Miss World 2026 không chỉ giúp địa phương đón thêm du khách mà còn là dịp khẳng định năng lực tổ chức các sự kiện quốc tế quy mô lớn, qua đó nâng cao vị thế của một điểm đến biển hàng đầu Việt Nam.
Điểm đáng chú ý của Miss World 2026 là sự kiện không chỉ quảng bá cảnh quan mà còn đưa các giá trị văn hóa Việt Nam trở thành một phần quan trọng của chương trình. Đêm chung kết đã giới thiệu hình ảnh văn hóa Chăm với biểu tượng nữ thần Po Nagar, kiến trúc tháp và những giá trị bản địa đặc sắc. Đặc biệt, màn đồng diễn áo dài của 111 thí sinh đã tạo nên một hình ảnh giàu tính biểu tượng khi kết hợp trang phục truyền thống với các sản phẩm thủ công như nón lá, quạt gỗ, gốm Bàu Trúc, hoa giấy Thanh Tiên, nụ sen.
Cách làm này cho thấy một cuộc thi sắc đẹp khi được kết nối với văn hóa, lịch sử, làng nghề, ẩm thực và cảnh quan, sự kiện có thể trở thành một phương tiện kể câu chuyện về quốc gia và con người.
Trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng như Nghị quyết 26 của Bộ Chính trị vừa ban hành, các sự kiện quốc tế như cuộc thi sắc đẹp cần được nhìn nhận như một phần của hệ sinh thái công nghiệp văn hóa. Ở đó có sự kết nối giữa du lịch, truyền thông, nghệ thuật, thời trang, dịch vụ và kinh tế sáng tạo.
Tất nhiên, để phát huy hiệu quả, địa phương không thể chỉ dừng lại ở việc tổ chức một sự kiện thành công. Sau ánh đèn sân khấu, cần có chiến lược tiếp nối để biến hiệu ứng truyền thông thành các sản phẩm du lịch cụ thể như tour trải nghiệm văn hóa, hành trình khám phá di sản, du lịch cộng đồng, du lịch xanh và các sản phẩm gắn với bản sắc địa phương.
Thực tế cho thấy, trong cạnh tranh du lịch toàn cầu, tài nguyên thiên nhiên dù phong phú cũng chưa đủ để tạo nên sức hút. Điều quan trọng là khả năng kể câu chuyện về điểm đến. Một bãi biển đẹp có thể thu hút sự chú ý ban đầu, nhưng câu chuyện về văn hóa, con người và những trải nghiệm khác biệt mới tạo nên sự gắn kết lâu dài với du khách.
Miss World 2026 cho thấy khi một cuộc thi sắc đẹp được đặt trong chiến lược quảng bá du lịch, giá trị tạo ra không chỉ là một đêm chung kết hay một danh hiệu hoa hậu. Đó còn là cơ hội để Việt Nam giới thiệu hình ảnh một đất nước giàu truyền thống, sở hữu cảnh quan đa dạng, văn hóa phong phú và con người thân thiện. Khi sắc đẹp kết nối với văn hóa và du lịch, nó có thể trở thành một “đại sứ” đưa hình ảnh Việt Nam đi xa hơn trên bản đồ thế giới.
