Khách nước ngoài trải nghiệm đi du thuyền, chèo thuyền Kayak khám phá vịnh Hạ Long. Ảnh: Saquila Yacht
Trao đổi với Báo Lao Động, bà Huỳnh Thị Mai Thy - Giám đốc Traveloka Việt Nam đã chia sẻ về dữ liệu và góc nhìn về những thay đổi này.
Dựa trên dữ liệu nền tảng, bà đánh giá thương hiệu du lịch Việt Nam đang được định vị như thế nào trên bản đồ khu vực và toàn cầu? Xu hướng tìm kiếm điểm đến gần đây có gì đáng chú ý?
- Việt Nam đang ngày càng được định vị là một điểm đến đa dạng trải nghiệm, dễ tiếp cận và phù hợp với nhiều nhu cầu du lịch trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
Theo dữ liệu của chúng tôi, Việt Nam được du khách quốc tế đánh giá cao nhờ sự kết hợp hài hòa giữa thiên nhiên, văn hóa và ẩm thực, tạo nên những hành trình giàu trải nghiệm và mang tính bản địa rõ nét. Hà Nội, TPHCM và Đà Nẵng tiếp tục là các điểm đến cửa ngõ chủ lực của cả du khách nội địa và khu vực, nhờ lợi thế kết nối thuận tiện và hệ sinh thái sản phẩm đa dạng.
Đáng chú ý, các điểm đến mới nổi đang ghi nhận đà tăng trưởng rõ rệt. Nha Trang, Phú Quốc, Ninh Bình và Đà Lạt ngày càng được du khách Việt ưa chuộng, phản ánh nhu cầu gia tăng đối với các kỳ nghỉ gắn với thiên nhiên và tái tạo năng lượng.
Gần đây xuất hiện xu hướng “Micro-Holiday”. Bà có thể lý giải rõ hơn về xu hướng này và sự thay đổi trong hành vi du lịch của du khách Việt?
- Xu hướng du lịch này được gọi là “Micro-Holiday”, chú trọng những chuyến đi trong thời gian ngắn từ 2 - 3 ngày, nhưng được lên kế hoạch có chủ đích, ưu tiên chất lượng trải nghiệm hơn là khoảng cách di chuyển.
Dữ liệu mới nhất của chúng tôi tiếp tục củng cố xu hướng này. Trước thềm kỳ nghỉ lễ, nhu cầu đối với các chuyến đi ngắn từ hai đến ba ngày đã tăng gần 40%, phản ánh sự thay đổi đáng kể trong sở thích của du khách khi ngày càng ưu tiên những kỳ nghỉ ngắn nhưng diễn ra thường xuyên hơn.
Xu hướng này thể hiện rõ nét hơn khi nhu cầu đối với các điểm đến gần và có thời gian di chuyển ngắn tăng mạnh. Lượng tìm kiếm các chặng bay nội địa ngắn ghi nhận mức tăng trưởng hơn 40% so với cùng kỳ năm trước, nổi bật ở các tuyến Hà Nội - Đà Nẵng, TPHCM - Phú Quốc, Hà Nội - Huế.
Bên cạnh đó, dữ liệu cũng cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt sang các điểm đến gắn với thiên nhiên, đặc biệt là khu vực gần các đô thị lớn. Ninh Bình nổi lên với mức tăng tìm kiếm gần gấp 3 lần, trong khi Nha Trang và Vũng Tàu ghi nhận mức tăng hơn 40%. Xu hướng này phản ánh nhu cầu ngày càng cao đối với những điểm đến dễ tiếp cận, gần gũi thiên nhiên, phù hợp cho các kỳ nghỉ ngắn nhưng vẫn mang lại trải nghiệm thư giãn và tái tạo năng lượng trọn vẹn.
Từ dữ liệu ghi nhận, những điểm đến và loại hình du lịch nào đang được du khách Việt lựa chọn cho kỳ nghỉ lễ dài ngày sắp tới, thưa bà?
- Dữ liệu của chúng tôi ghi nhận sự chuyển dịch rõ rệt sang xu hướng du lịch ngắn ngày gắn với thiên nhiên, với mức độ quan tâm cao tập trung tại các điểm đến gần các đô thị lớn. Ninh Bình nổi bật với lượng tìm kiếm tăng 185% so với cùng kỳ năm trước. Các điểm đến ven biển như Nha Trang và Vũng Tàu cũng ghi nhận mức tăng trưởng trên 40%. Xu hướng chung cho thấy du khách ưu tiên những điểm đến dễ tiếp cận, gần gũi thiên nhiên và phù hợp cho các kỳ nghỉ ngắn nhưng vẫn đảm bảo khả năng tái tạo năng lượng.
Đối với du lịch quốc tế, các điểm đến tại khu vực Đông Á và Đông Nam Á như Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Malaysia, Singapore, Indonesia… tiếp tục chiếm ưu thế. Tổng lượng tìm kiếm chuyến bay và lưu trú cho giai đoạn 30.4 tăng khoảng 30%, phản ánh nhu cầu ổn định đối với các điểm đến quốc tế lân cận, nơi du khách có thể tận hưởng trải nghiệm đa dạng trong khung thời gian di chuyển ngắn.
Ở góc độ doanh nghiệp trong ngành, bà nhìn nhận đâu là những cơ hội và thách thức lớn nhất của du lịch Việt Nam trong quá trình nâng tầm trên bản đồ toàn cầu? Vai trò của các nền tảng du lịch trong giai đoạn này nên được phát huy như thế nào?
- Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng du lịch mới với nền tảng vững chắc. Môi trường chính trị - xã hội ổn định, sự đa dạng nổi bật về thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực, cùng những cải thiện đáng kể về chính sách miễn thị thực song phương cho công dân 15 quốc gia và đơn phương cho 12 quốc gia, bao gồm Vương quốc Bỉ, Cộng hoà Czech, Hungary, Đại Công quốc Luxembourg, Vương quốc Hà Lan, Liên bang Thụy Sĩ… đang góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến.
Chúng tôi nhìn nhận đây là những nền tảng quan trọng để tiếp tục phát triển. Tuy nhiên, để duy trì đà tăng trưởng và nâng tầm vị thế, ngành du lịch vẫn đối mặt với không ít thách thức. Trong đó, đáng chú ý là hạn chế về kết nối hàng không tới các điểm đến cấp hai, cũng như áp lực nâng cao chất lượng dịch vụ, đa dạng hóa sản phẩm và đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của du khách quốc tế.
Trong bối cảnh đó, các nền tảng du lịch có thể đóng vai trò kết nối hệ sinh thái, từ vận chuyển, lưu trú đến các dịch vụ trải nghiệm, qua đó giúp hành trình của du khách trở nên liền mạch và thuận tiện hơn. Đồng thời, việc tận dụng dữ liệu để nắm bắt xu hướng, kết hợp với các hoạt động xúc tiến và hợp tác cùng cơ quan quản lý, doanh nghiệp trong ngành cũng góp phần đưa điểm đến tiếp cận đúng thị trường, đúng nhu cầu, từ đó nâng cao hiệu quả quảng bá và thu hút khách.
