Ông Nguyễn Duy Tư, Bí thư Đảng ủy xã Vân Sơn, tỉnh Phú Thọ (giữa) livestream hỗ trợ bà con địa phương bán nông sản ngày 7.11. Ảnh: Nhân vật cung cấp
Khi cán bộ xã làm vlog
Thay vì chỉ xuất hiện trong các cuộc họp, nhiều Bí thư, Chủ tịch xã nay trực tiếp làm video, livestream quảng bá cảnh đẹp, bán nông sản, đưa hình ảnh quê hương đến với hàng triệu người trên mạng xã hội.
Chuyên gia truyền thông xã hội Nguyễn Ngọc Long nhận định, sức hút của các video do lãnh đạo địa phương thực hiện đến từ sự gần gũi, chân thực, khác với cách quảng bá chính thống thường khô cứng. Công chúng muốn thấy hình ảnh người lãnh đạo biết lắng nghe, trăn trở và hành động vì người dân.
Theo ông Long, chính cảm xúc tự nhiên và lời nói mộc mạc của các Bí thư xã, Chủ tịch xã phá vỡ định kiến về hình ảnh lãnh đạo địa phương vốn chỉ quen thuộc với công chúng qua các cuộc họp, bản tin thời sự.
Thuật toán mạng xã hội cũng ưu ái nội dung nguyên bản, khơi gợi cảm xúc: khi lãnh đạo xuất hiện không qua cắt cúp hay dàn dựng quá kỹ, người xem cảm nhận minh bạch và chân thành, rồi tự lan tỏa. Chìa khóa của triệu view, theo ông Long, là chuyển từ tư duy truyền đạt thông tin sang tư duy thấu cảm. Sự thay đổi này không dừng ở mặt hình ảnh mà đã trực tiếp quy đổi thành doanh thu cho đồng bào.
Thực tế tại xã Vân Sơn (Phú Thọ) cho thấy, nỗ lực quảng bá phong cảnh và văn hóa bản địa trên kênh “Bí thư xứ Mường” của ông Nguyễn Duy Tư, Bí thư Đảng ủy xã đã giúp địa phương đón lượng khách kỷ lục 15.000 lượt trong nửa đầu năm 2026.
Tương tự, xã Long Cốc (Phú Thọ) ghi nhận 11.000 lượt khách chỉ trong dịp nghỉ lễ Quốc khánh vừa qua, khiến toàn bộ cơ sở lưu trú kín phòng sau khi kênh “Amazing Long Cốc” có loạt video thu hút hàng vạn người xem.
Cú hích chuyển đổi
Không chỉ bứt phá về du lịch, sức hút từ những người đứng đầu còn tạo ra kỷ lục tiêu thụ nông sản cho các địa phương. Chủ tịch xã Chi Lăng (Lạng Sơn) trực tiếp livestream bán 5 tấn na núi đá chỉ trong một giờ; Bí thư xã Vân Sơn (Phú Thọ) tiêu thụ hơn 10 tấn quýt sau 8 tiếng lên sóng; hay chính quyền xã Sìn Hồ (Lai Châu) bán sạch 4 tấn khoai sâm đất qua 3 phiên phát sóng trực tiếp tại vườn.
Theo sát những biến động của thị trường, các chuyên gia và doanh nghiệp đánh giá rất cao sự dấn thân của chính quyền cấp cơ sở.
Tiến sĩ Phạm Hà, Chủ tịch Tập đoàn Lux Group, nhìn nhận hiện tượng này là minh chứng cho một bước ngoặt trong tư duy làm kinh tế địa phương.
Theo ông, trước đây, du lịch thường bị xem là một ngành kinh tế chậm thu hồi vốn và ít được ưu tiên tại các vùng nông thôn hay miền núi. Tuy nhiên, khi chính quyền địa phương vào cuộc thúc đẩy du lịch thông qua các video quảng bá trên mạng xã hội, du khách thực sự tìm đến và đóng góp cho kinh tế của địa phương nhanh chóng và tích cực.
Mặc dù mang lại hiệu quả kinh tế vượt trội trong ngắn hạn, việc gắn chặt hình ảnh một điểm đến vào danh tiếng cá nhân có thể ẩn chứa một số rủi ro. Hiệu quả quảng bá du lịch không chỉ đo bằng lượt đặt vé, đặt phòng mà còn ở khả năng thay đổi nhận thức, khơi gợi nhu cầu trải nghiệm, thu hút du khách có ý thức và quay trở lại. Truyền thông bền vững phải gắn với chất lượng dịch vụ, hạ tầng, giá cả minh bạch và thái độ mến khách, tránh tạo những cơn sốt nhất thời gây áp lực lên môi trường, cảnh quan.
