Từ vitamin phổ thông đến dinh dưỡng chuyên biệt
Qua khảo sát của Báo Công Thương trên các nền tảng thương mại điện tử, danh mục chăm sóc sức khỏe trực tuyến đang nhanh chóng được mở rộng, từ vitamin, khoáng chất, dầu cá, collagen đến dinh dưỡng thể thao, chế phẩm hỗ trợ xương khớp và các dòng chăm sóc sắc đẹp từ bên trong.
Thống kê 10 thực phẩm bảo vệ sức khỏe bán chạy trên Shopee cho thấy, mức giá niêm yết phổ biến dao động từ hơn 100.000 đồng đến khoảng 800.000 đồng cho mỗi sản phẩm hoặc tổ hợp sản phẩm (combo). Khoảng giá tương đối rộng tạo điều kiện để nhà bán hàng tiếp cận nhiều phân khúc, từ nhóm khách có nhu cầu bổ sung vi chất thường nhật đến những người sẵn sàng chi trả cao hơn cho liệu trình chuyên biệt.
Top sản phẩm thực phẩm bảo vệ sức khỏe bán chạy nhất hiện nay. Ảnh chụp màn hình
Ở phân khúc đại chúng, các dòng vitamin C và vitamin D của WonderPlus ghi nhận sức tiêu thụ nổi bật. Tổng lượng bán được hiển thị ở mức khoảng 300.000 lượt, cao nhất trong nhóm khảo sát. Một số combo vitamin C và vitamin D đang chào bán với giá khoảng 105.000 đồng; bộ 4 hộp có giá khoảng 113.000 đồng; chương trình mua một tặng một cũng duy trì ở ngưỡng tương tự.
Cùng phân khúc, vitamin C 1.000 mg của Korea Eundan có giá khoảng 175.000 đồng và đã đạt hơn 9.000 lượt bán. Sản phẩm được giới thiệu nhằm đáp ứng nhu cầu bổ sung vitamin C, hỗ trợ sức đề kháng và chống oxy hóa.
Mặt hàng khác có lượng tiêu thụ đáng chú ý là kẽm ADA 150 mg gluconate, niêm yết gần 150.000 đồng, với hơn 20.000 sản phẩm đã bán. Đây là nhóm vi chất thường được quảng bá với công dụng hỗ trợ hệ miễn dịch, da, tóc và sức khỏe nam giới.
Trong nhóm đa vi chất, Pentavite Lemon Soda, còn được giới thiệu dưới tên Bubbly B 9 trong 1, có giá khoảng 106.000 đồng, thuộc nhóm có mức chào bán thấp nhất trong danh sách. Sản phẩm tập trung vào vitamin nhóm B cùng một số dưỡng chất thiết yếu, phù hợp với nhu cầu bổ sung dinh dưỡng hằng ngày.
Đáng chú ý, bột protein thực vật Muta ghi nhận hơn 100.000 lượt bán, dù giá niêm yết ở mức khoảng 259.000 đồng. Mặt hàng này hướng đến người cần tăng cường chất đạm, kiểm soát khẩu phần hoặc kết hợp chế độ dinh dưỡng với hoạt động thể chất.
Ở phân khúc chuyên dụng hơn, Meracine có ba mặt hàng góp mặt trong nhóm bán chạy. Viên uống L-Cystine 500 mg được niêm yết 175.500 đồng, ghi nhận hơn 30.000 lượt bán. Dầu cá Meracine Fish Oil có giá khoảng 313.000 đồng, với trên 20.000 sản phẩm đã được tiêu thụ.
Sản phẩm còn lại là canxi hữu cơ từ tảo biển đỏ, giá khoảng 234.500 đồng, đạt hơn 10.000 lượt bán. Cùng nhóm hỗ trợ hệ xương còn có Calci Nano D3, được chào bán ở mức 294.000 đồng và ghi nhận trên 7.000 lượt giao dịch.
Phân khúc chăm sóc ngoại diện từ bên trong cũng chiếm vị trí đáng kể. Bộ bảy ống collagen Elasten có giá khoảng 840.000 đồng, nhưng vẫn đạt hơn 9.000 lượt bán. Sản phẩm thuộc nhóm collagen uống cao cấp, được giới thiệu với định hướng hỗ trợ độ ẩm, độ đàn hồi và cải thiện những biểu hiện lão hóa của làn da.
Sự hiện diện đồng thời của collagen, L-Cystine cùng các chế phẩm hỗ trợ sắc tố da cho thấy thực phẩm bổ sung không còn được nhìn nhận thuần túy như nhóm hàng phục vụ thể trạng. Nhu cầu chăm sóc làn da, mái tóc, vóc dáng và diện mạo đang ngày càng hòa nhập vào cơ cấu chi tiêu thường nhật.
Số lượt bán hiển thị trên sàn chủ yếu phản ánh quy mô giao dịch do nền tảng công bố tại thời điểm khảo sát. Chỉ số này không đồng nhất với số người sử dụng thực tế, doanh thu đã được xác nhận hoặc hiệu quả của từng mặt hàng.
Collagen tiền triệu vẫn thu hút người mua
Bên cạnh nhóm sản phẩm bình dân, Shopee còn hình thành phân khúc collagen có giá trị đơn hàng từ hơn 1 triệu đến trên 8 triệu đồng. Các bộ collagen uống của ADIVA là trường hợp tiêu biểu.
Tại gian hàng ADIVA Official Mall, combo hai và ba hộp được niêm yết từ gần 2 triệu đến hơn 4 triệu đồng, song vẫn ghi nhận hàng nghìn, thậm chí gần 10.000 lượt bán. Bộ sáu hộp có giá 8,399 triệu đồng hiển thị hơn 2.000 lượt giao dịch.
Sức mua lớn nói lên việc một bộ phận khách hàng sẵn sàng dành ngân sách tương đối lớn cho các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp từ bên trong, nhất là khi hàng hóa được cấu trúc thành liệu trình dài ngày, đi kèm quà tặng và phân phối qua gian hàng được gắn nhãn Mall.
Một hình ảnh quảng cáo trên website của ADIVA.
ADIVA thường gắn sản phẩm với hình ảnh hoa hậu, người đẹp và nghệ sĩ nhằm củng cố định vị ở giao điểm giữa chăm sóc sức khỏe và làm đẹp. Thương hiệu từng sử dụng hình ảnh, nhận xét của Hoa hậu Diễm Hương, đồng thời giới thiệu Hoa hậu Lê Hoàng Phương là người sử dụng nước uống làm đẹp của nhãn hàng. Nhiều nghệ sĩ như Việt Hương, Thúy Diễm, Phương Dung và Phi Phượng cũng xuất hiện trên các kênh truyền thông của doanh nghiệp.
ADIVA thuộc Công ty TNHH Thương mại dịch vụ Trần Toàn Phát. Theo giới thiệu của doanh nghiệp, thương hiệu được thành lập ngày 24/3/2011 bởi ông Trần Quốc Dũng, hoạt động ở lĩnh vực sức khỏe và làm đẹp. Tính đến năm 2026, nhãn hàng đã có khoảng 15 năm hiện diện trên thị trường.
Tính đến thời điểm này, các nội dung quảng bá của ADIVA đều nhấn mạnh việc sử dụng nguyên liệu có nguồn gốc từ Đức. Tuy vậy, dữ liệu nhập khẩu Báo Công Thương thu thập từ tháng 2/2024 đến tháng 8/2025, Công ty Trần Toàn Phát đã nhập một số nguyên liệu và bao bì phục vụ sản xuất thực phẩm, đồ uống bổ sung từ Singapore, Ấn Độ và Nhật Bản. Danh mục được ghi nhận gồm hương hoa hỗn hợp, chai thủy tinh rỗng dung tích 30 ml, Coenzyme Q10 dạng nhũ tương và chất tạo ngọt ISE SWEET.
Về tài chính, đến cuối năm 2025, vốn chủ sở hữu của Công ty Trần Toàn Phát âm 299,1 tỷ đồng; nợ phải trả tăng lên 650,9 tỷ đồng; lỗ lũy kế vượt 300 tỷ đồng, trong khi vốn điều lệ đạt 20 tỷ đồng. Các con số này phản ánh áp lực cân đối vốn và nghĩa vụ nợ của doanh nghiệp.
Những chỉ tiêu về tài chính trên của Công ty Trần Toàn Phát báo hiệu về áp lực cân đối vốn và nghĩa vụ nợ. Đối với đơn vị kinh doanh sản phẩm liên quan trực tiếp đến sức khỏe, năng lực tài chính là một yếu tố cần được theo dõi, bởi nguồn lực suy giảm kéo dài có thể ảnh hưởng đến khả năng đầu tư cho nghiên cứu, kiểm soát nguyên liệu, quản trị sản xuất và hậu kiểm.
